Anzeigenvorschau- und Anzeigendiagnose-Tool

Ein Anzeigenvorschau- und Anzeigendiagnose-Tool dient im Online-Marketing dazu, eine Preview von Werbeanzeigen für die Suchergebnisseiten zu bekommen. Sie werden dort so angezeigt, wie sie bei einer Schaltung auch angezeigt werden. Außerdem werden Probleme mit der Anzeige kenntlich gemacht.

Nutzen

In der Regel spricht man von dem Anzeigenvorschau- und Anzeigendiagnose-Tool bei Google Ads. Aber unter anderem bietet auch Bing Ads ein vergleichbares Tool. Es dient sowohl dazu, im Vorfeld als auch nach Schaltung die eigenen Textanzeigen und deren Position in den Suchergebnissen zu überprüfen. Zudem kann überprüft werden, ob die angelegten Anzeigenerweiterungen bei bestimmten Keywords korrekt angezeigt werden. Ist dies nicht der Fall, können mithilfe der Anzeigendiagnose Ursachen ermittelt und anschließend behoben werden.

Ein weiterer großer Vorteil ist, dass mit dem Anzeigenvorschau- und Anzeigendiagnose-Tool die Textanzeige auf der Suchergebnisseite geprüft werden kann, ohne dabei Leistungsdaten zu verfälschen. Es werden also weder unerwünschte Klicks noch Impressionen gezählt. Dadurch bleiben auch Click-Through-Rate (CTR) und Qualitätsfaktor unberührt.

Anzeigenvorschau

Die Vorschau dient, wie bereits erwähnt, dazu, eine bereits geschaltete oder auch pausierte Anzeige im Umfeld der Suchergebnisse zu zeigen. Dafür stellt das Tool die Originalergebnisse dar, sodass ein Werbetreibender einen „echten“ Blick auf seine Textanzeige werfen kann, ohne dafür selber bei Google danach suchen zu müssen. Dies geschieht anhand eines eingegebenen Keywords. Zu beachten ist, dass die Darstellung auf dem eigenen Bildschirm hinsichtlich der Formatierung von denen des Nutzers abweichen kann. Denn diese ist abhängig vom verwendeten Endgerät. Allerdings können anhand der Optionen sowohl Gerät als auch Standort sowie Sprache angeben werden – sodass verschiedene Darstellungsmöglichkeiten vorhanden sind. Der Vorteil ist, dass im Gegensatz zur Suche in den realen Suchergebnissen keine Leistungsdaten verfälscht werden, auch unnötige Kosten, zum Beispiel bei einem Klick auf die Anzeige, können so gespart werden.

Anzeigendiagnose

Sollte die Anzeige nicht geschaltet werden können oder werden bestimmte Anzeigenerweiterungen nicht mit ausgespielt, hilft die Anzeigendiagnose. Diese Funktion des Anzeigenvorschau- und Anzeigendiagnose-Tools klärt über die Probleme auf und bietet Lösungsvorschläge zur Optimierung bzw. Korrektur der betroffenen Stellen.